איך הדפסה בתלת מימד תשנה את חיינו?

זו השאלה שהביאה את ליפסון וקורמן לכתוב את הספר: תלת מימד "המהפכה התעשייתית החדשה", הוד ליפסון ומלבה קורמן הדפסה תלת ממדית היא סוג של ייצור אובייקט תלת ממדי על ידי הנחת שכבות רצופות של חומר אחת על גבי השנייה עד שכל האובייקט נוצר. שיטת ייצור זו כבר נמצאת בשימוש במשך עשרות שנים עבור ייצור מודלים בתהליך של פיתוח מוצרים.
אולם ייצור זה היה יקר מדי. ורק חברות גדולות היו יכולות להרשות לעצמן שימוש במכונות הללו. עם כניסתן של מדפסות התלת מימד לשוק המדפסות בעשור האחרון, יצירת אובייקטים הפכה הרבה יותר נגישה. מעצבים ומהנדסים ממשיכים לנסות ולמתוח את גבולות היכולת של מדפסות התלת מימד. כבר היום תחום תלת המימד חם ורותח והמאבק בין גוגל לאפל על מפות תלת המימד הוא רק דוגמה לזה. הדפוס הדיגיטלי אפשר לגוגל להיות מי שהיא היום, וכאשר מדובר בהדפסה תלת מימדית, זה לא שונה. ברגע שלחפצים השונים בעולם יהיה תרשים תלת-מימד נלווה, ניתן יהיה לחפש לא רק במילים אלא גם בקרביים (שרטוטים) של החפצים. כשנרצה לחפש אותו חלק במכונה שבדיוק התקלקל, נוכל לחפש בגוגל ולשלוח אותו מיידית להדפסה במדפסת הסמוכה. הידיעה שאני יכול להדפיס כל דבר באופן מיידי, תשנה לחלוטין את הדינמיקה של ההתנהגות שלנו.
נשבר? נדפיס חדש. מה תיקח לאי בודד? מדפסת תלת מימד כמובן. 
רוצה מיטה חדשה כל לילה – אין בעיה. תמונות לסלון? רק תבחר ותדפיס לך. המצאת הדפוס היא אולי ההמצאה החשובה באלף השנים האחרונות, ומהפכת הדפוס של המאה ה- 15, שינתה את העולם. למהפכת ההדפסה התלת מימדית יש פוטנציאל כמעט זהה. מה אפשר להדפיס? נהוג לחשוב שניתן להדפיס רק פלסטיק, אבל למעשה ניתן להדפיס כמעט הכל – אם כי כמובן שלא בהכרח על אותה מדפסת. חומרי ההדפסה נעים מפולימיד, כסף, זהב (ציפוי זהב), אלומיניום, ברונזה, טיטניום ועוד. רוצה פסל של עצמך? או של המשפחה? גם את זה ניתן להכין בעזרת מדפסת:

 ומה היית עושה אם הייתה לך מכונה שיכולה לייצר כמעט כל מוצר?

ספרי ביוגרפיה וספרי זיכרון

ספרי חיים וזיכרון מבקשים להציג את מורשתו של אדם יקר ומשפחתו, את דמותו הייחודית, רוח התקופה. הם מהווים עדות עולם לחייו של אדם ולפועלו, מזכרת, ההופכת לחלק ממורשתה של המשפחה כולה.

הנגישות הרבה למעבדי תמלילים, וירידת עלויות הפקת הספרים תרמה רבות להתרבות ספרי הזיכרונות היוצאים מדי שנה בישראל.אך פרויקט הוצאת ספר זכרונות הוא פרויקט לא פשוט, הדורש זמן רב, וכרוך בהתלבטויות רבות, מה להכליל ומה לא להכליל? מאיפה להתחיל ומה להשמיט? האם צריך כשרון כתיבה על מנת לכתוב ספר?כשרון כתיבה אף פעם לא הזיק לכותבי ספרי זכרונות, אך יש לזכור שממש לא חייבים להיות סופרים על מנת להוציא ספר חיים טוב. גם למי שאין כושר ביטוי טוב יכולים להסתייע בחבר או בסופר צללים מקצועי – על מנת שיעלה על הכתב את זיכרונותיהם. מנסיוני, מי שמעוניין להתמודד עם מלאכת הכתיבה בכוחות עצמו, עדיף שישים את ליבו למספר מרכיבים וטיפים שעשויים לשפר לאין ערוך את התוצר הסופי, ולהקל בצורה משמעותית על הליך הכתיבה.

דברים שיש לשים לב אליהם בכתיבת ספר זכרונות:

תרומת הספר – כל מי שמתעתד לכתוב ספר חיים או ספר זיכרונות, מומלץ שישאל את עצמו קודם כל מהי מטרת הכתיבה. שאלה זו חשובה מפני שהמטרה לספר עשויה לשמש נר לרגליו, ומעין מסננת להעדפת תכנים מסויימים על פני תכנים אחרים. המטרות יכולות להיות מגוונות. למשל העברת הזיכרון לדורות הבאים, תרומה למחקר ההיסטורי, מתנה לרגל יום הולדת עגול, התמודדות תראפית עם זכרונות וכדומה.
ראשי פרקים – עוד לפני כתיבת הספר מומלץ מאד לערוך ראשי פרקים אשר ישרטטו את מבנה הספר וזאת לפי סדר הופעת הדברים, על מנת להקל על תהליך הכתיבה, ולהפוך את הספר לבעל היגיון פנימי. ההיגיון הפנימי יעזור בבוא העת לקוראים ויהפוך את הספר למהנה וקל יותר לקריאה.

בחירת התקופה – כותבים המחליטים בשלב הראשוני של הכתיבה באיזו תקופת חיים להתמקד מקלים מאד על תהליך הכתיבה שלהם. החיים הם רב גוניים, ויש בהם קטעים מרתקים, לעומת מישורים חסרי דרמה. צריך לזכור כי הזיכרונות נוטים לצוץ במהלך הכתיבה, וכתיבה שלא תהיה ממוקדת תקופה, עלולה להכניס את הכותב לסמטאות צרות ואינסופיות. צמצום התקופה אותה מתארים תהפוך את הפרויקט לבר מימוש. מומלץ להחליט כבר בשלב הראשוני לנסות ולהחליט באילו חוויות ונושאים רוצים להתמקד: המשפחה? המקצוע? תקופת הילדות? הבגרות? יש לזכור כי תהליך בחירה והסלקציה מתחיל כבר בשלב הרעיון, ונמשך לכל אורך הכתיבה. תהליך יעיל יותר הוא לנפות דברים לפני שמקדישים אליהם שבועות של כתיבה.

היזהרו מנוסחאות – כותבים חובבניים רבים נוטים לנסות לחקות מסגרות ספרותיות מוכרות, והדבר יוצר צרימה והתנגדות בקרב הקוראים. נסו לתת לעצמיות שלכם ביטוי גדול גם בנושא המבנה. זכרו שהחיקוי כמעט תמיד נופל מהמקור, ומאחר שהקורא על פי רוב יודע שאינכם סופרים מקצועיים, נוטה לסלוח לכם על סגנונכם השונה.

לא לנסות לחנך – הניסיון לחנך את הקוראים ולדחוף בכוח מסרים עלול לגרום לרבים מהם לנטוש את הספר, או להכניס אותם לעמדת מגננה. על מנת שהספר יעורר עניין בקורא החי כיום, עדיף להדגיש דווקא את המשותף בין מקומות שונים ותקופות שונות, ולא רק את המבדיל. כמו כן עדיף שלא לערוך "תחרות" בין תקופות כמו "מתי היה טוב יותר", "מתי אנשים היו מוסריים יותר" וכדומה. אף אחד לא אוהב שמטיפים לו. אגב, רובנו גם לא כל כך אוהבים שמתחנפים אלינו, אז שווה למצוא את דרך האמצע בין שני הקטבים הללו.

סיפור מסגרת – רצוי ומומלץ לכתוב סיפור מסגרת לזיכרונות האישיים. מעין סיפור השוזר בתוכו את הזיכרונות האישיים כשהם משתלבים באירועי התקופה. הדבר יוסיף נדבכים של עומק לזיכרונות, ויוסיף להם מגע "עלילתי". הדבר מסייע גם לברוח מהסגנון העובדתי היבש והמצומצם, זה המתייחס לעובדות האישיות ולכותב עצמו בלבד. בכלל, מומלץ שהכותב לא יראה את עצמו כדבר הבלבדי והמוחלט בספר, למרות שהוא זה שכתב אותו. הבלבדיות הזו חוטאת לעיתים לאמת, ועלולה לקומם את הקורא. על הכותב להיות אמנם במרכז העלילה, אך לא לנכס אותה לעצמו לגמרי.

להסתמך על ספרי עזר – הזיכרון כידוע מתעתע, ועל כן הכותב עלול להכליל עובדות היסטוריות שגויות שעלולות לתסכל אותו ולהעמיד אותו באור לא מחמיא בעיני הקוראים. את אירועי התקופה שווה לבדוק באנציקלופדיה ובספרי המחקר האקדמי.

שילוב תמונות ומסמכים – מומלץ לשלב תמונות ומסמכים (במידה ויש). הם נותנים נקודת התייחסות לקוראים, ועוזרים להם לראות את הדברים בעיני רוחם. גם כאן יש לבחור פריטים באופן ממוקד. רצוי לזכור כי הספר אינו אמור לשמש אלבום תמונות, ועצם הימצאותן של תמונות במינון סביר יתרום לאיכות ולערכו של הספר. בחלק ניכר מהתמונות אמור להופיע הכותב, אך אין להימנע מלהכליל גם תמונות המעידות על הווי או אישים שחיו והיו משמעותיים בתקופה אליה מתייחס הכותב. את התמונות והמסמכים רצוי לסדר באופן כרונולוגי ובליווי תאריך.אריזה – יש להקדיש זמן ומחשבה לאותם מקומות ראשוניים בהם מציץ כמעט כל קורא פוטנציאלי לפני שהוא בוחר להעמיק בספר. מדובר למשל בתמונת השער לעטיפה, במבוא ובטקסט שיופיע בגב עטיפת הספר. בנושאים אלה שווה מאד להתייעץ באנשי מקצוע שיכולים לשדרג את הספר ולגרום לחוויית קריאה איכותית בהרבה.

עיניים נוספות – עיניים נוספות אמנם חושפות אתכם לביקורת שהיא לא תמיד נעימה, אך יש לזכור כי ביקורת איכותית היא מתנה אמיתית שיכולה לשדרג את הספר ולהקפיץ אותו לדרגות איכותיות שלא היו מושגות בלעדיה. יש להקצות זמן לפגישות עם העורך והמעצב הגראפי, הן פיזיות והן וירטואליות, על מנת לתת משוב מקצועי לאורך כתיבת הספר. כמו כן רצוי לשתף בני משפחה וחברים הן בקריאה בחלקי הספר השונים, והן בכתיבה, על מנת לחדד חוויות ולהביאן לקוראים גם מנקודת מבטו של הכותב, וגם מנקודת מבטם של הסביבה הקרובה לכותב באותה עת.

מלכודת סיום המסטיק – סיום הספר צריך להיות ענייני ולא ארוך יתר על המידה. אין טעם לפרוט לפרוטות תקופת חיים מתות וחסרות עניין. עם זאת רצוי בהחלט לציין את הפעילות שנוצרה לאחר התקופה בה עוסק הספר, אך זאת באופן תמציתי. הכותב גם יכול להביא סיכום של הדברים מנקודת השקפתו העכשווית לאור הניסיון שצבר לאורך השנים, אם כי אין זו חובה כלל.

האריזה – שחקן ראשי במיתוג

מארז נכון, חכם וידידותי למשתמש מגדיל את שביעות רצון הלקוח ומהווה גורם מכריע לגבי קנייה חוזרת והצלחת המוצר.
השפע על המדפים, החשיפה שבפירסום בעיתונות, באינטרנט, יוצרים צורך ליצור בידול חזק, ליצור אריזה ייחודית ובולטת, כזו שמעבירה מסר מהיר ללקוח.
מלבד הערך שלה להגן על המוצר, אריזת מוצר היא הבמה הראשית שלנו להציג את רעיון המותג. נראות המוצר היא הכלי השיווקי החזק ביותר שלנו. היא הפניה הראשונה אל הלקוח. האריזה היא המוצר. האריזה מעבירה את מסר מותג ללקוח.

אריזת המוצר הנה חלק בלתי נפרד מהשפה המותגית. מותג חזק נהנה בין היתר מאריזת מוצר/אריזה מאגדת/אריזת מתנה המשקפת את ערכיי המותג, המתאימה לקהל היעד שלו וכזו המחזקת ומעצימה את יתרונותיו אל מול המתחרים.

האריזה עצמה ממתגת. עיצוב אריזה הוא מהלך אסטרטגי של המוצר כלפי הלקוח.
האריזה שכן היא נתפסת בעיני הלקוח כמוצר עצמו. הלקוח רואה את האריזה ועל פיה יחליט אם המוצר מתאיםאו לא.

ומכאן שלאריזה יש חשיבות רבה על המוצר והיא קובעת את הרושם הראשוני שעושה המוצר על הצרכן כשהוא ניגש למדף.

תפקידה של האריזה היא להביא לעליית המכירות של המוצר והעלאת הרווחים.

כמו כן המידע שמפורסם על גבי האריזה הינו חשוב והכרחי והמידע גם הוא משפיע על בחירת הצרכן. כשבוחרים לעצב את האריזה, ומעוניינים בהצלחת המוצר חייבים לשקול מספר  פרמטרים חשובים, כגון:

–          מי קהל היעד של המוצר?

–          האם האריזה משקפת את המוצר?

–          האימג' שעל גבי המוצר מסביר על הצורך והשימוש בו?

–          מיקום הלוגו (מיתוג)

–          האם נאפשר לחשוף את המוצר מהאריזה?

–          בחירת הצבעים של האריזה

–          מהו המיקום בו נעמיד את המוצרים?

–          מהו המקום בו ימכרו את המוצר?

–          באיזה מחיר יימכר המוצר?

–          האם הוא מוצר יוקרתי או זול?